Os podcasts já fazem parte da rotina de dezenas de milhões de brasileiros, mas o mercado publicitário ainda não acompanha totalmente a dimensão dessa audiência. Um levantamento encomendado pela Acast e realizado pela plataforma Attest aponta que 51,8 milhões de pessoas ouvem podcasts no Brasil. Entre os adultos entrevistados, 44% afirmaram consumir esse tipo de conteúdo semanalmente.
A pesquisa foi realizada em abril de 2026 com 400 consumidores brasileiros. Os resultados foram divulgados pelo Castnews em julho e ajudam a dimensionar não apenas o alcance dos programas, mas também o potencial comercial de um meio baseado em relacionamento e confiança.
Vídeo e clipes ampliam a presença dos podcasts
O consumo deixou de estar concentrado no arquivo de áudio tradicional. De acordo com a versão complementar do estudo, publicada pelo Castnews, 34% dos entrevistados acompanham podcasts em áudio, vídeo e clipes. Além disso, 76% disseram assistir a podcasts em vídeo.
Esse comportamento indica que o público circula por diferentes formatos para acompanhar os mesmos criadores. O episódio completo pode ser ouvido em uma plataforma de áudio, enquanto trechos curtos são descobertos nas redes sociais e assistidos em vídeo. Para produtores e anunciantes, a presença multiplataforma amplia os pontos de contato, mas também exige estratégias de distribuição adequadas a cada ambiente.
As redes sociais aparecem como importantes portas de entrada para novos programas. Em vez de encontrar um podcast apenas por uma busca direta, o público pode chegar a um episódio depois de assistir a um corte, receber uma recomendação ou acompanhar uma publicação de um apresentador. A descoberta, portanto, está cada vez mais ligada à circulação de fragmentos e à personalidade de quem conduz o conteúdo.
Confiança nos apresentadores influencia o público
Outro destaque do levantamento é o papel dos apresentadores na relação com os ouvintes. A confiança construída ao longo dos episódios aparece entre os fatores que influenciam o público. Essa proximidade ajuda a explicar por que a publicidade inserida em podcasts pode ser percebida de forma diferente de uma mensagem exposta em meios de comunicação mais impessoais.
Segundo os dados divulgados pela Acast, 94% dos entrevistados já realizaram alguma ação depois de serem impactados por um anúncio em podcast. As respostas incluem visitar um site, pesquisar um produto ou serviço e efetuar uma compra. O resultado não significa que toda exposição gere conversão, mas mostra que a publicidade em áudio pode levar o consumidor a avançar no processo de decisão.
O desempenho também reforça a importância da adequação entre anunciante, programa e público. Quando a mensagem é apresentada em um contexto associado aos interesses do ouvinte e à credibilidade do comunicador, o anúncio tende a ser integrado à experiência do episódio. A confiança, nesse cenário, se transforma em um ativo para produtores e marcas.
Mercado tem espaço para ampliar a monetização
Mesmo com alcance expressivo e sinais de engajamento, a pesquisa aponta uma distância entre o tamanho da audiência brasileira e o investimento publicitário destinado aos podcasts. Esse descompasso representa uma oportunidade para o setor, que pode buscar formatos comerciais mais conectados à jornada do ouvinte e à distribuição de conteúdo em áudio, vídeo e clipes.
O tema da monetização também aparece no debate mais amplo acompanhado pela Associação Brasileira de Podcasters. A PodPesquisa 2024/2025, da abPod, reúne informações sobre ouvintes, produtores, plataformas, frequência de consumo e desafios enfrentados por quem trabalha com podcasts no país. A existência de levantamentos com enfoques diferentes contribui para formar um retrato mais amplo do ecossistema brasileiro.
Para os criadores, os números reforçam a necessidade de pensar o podcast como uma produção editorial que pode gerar valor em vários formatos. Para as marcas, indicam que o áudio digital oferece alcance, possibilidade de segmentação e uma relação próxima entre apresentador e audiência. O avanço do vídeo não elimina a força do áudio: amplia a maneira como o conteúdo é descoberto, acompanhado e compartilhado.
O cenário descrito pela pesquisa coloca o Brasil entre os mercados em que a expansão do consumo precisa ser acompanhada por novas soluções de publicidade e medição. Com 51,8 milhões de ouvintes e forte resposta aos anúncios, os podcasts apresentam uma base relevante para produtores, plataformas e anunciantes que buscam transformar atenção em resultados comerciais.
