A expansão anunciada nesta quinta-feira abre novas possibilidades para podcasters brasileiros e reforça a força dos vídeos no mercado de áudio digital.
O mercado de podcasts ganhou uma novidade importante nesta quinta-feira, 17 de setembro de 2026. O Spotify anunciou a expansão do Spotify Partner Program para mais de 35 novos mercados, incluindo o Brasil, ampliando as possibilidades de monetização para criadores de conteúdo. A empresa informou que a nova etapa será implementada ao longo do outono do hemisfério norte, o que corresponde à primavera no Brasil.
A mudança interessa especialmente a quem produz podcasts e busca transformar audiência em uma atividade profissional. O programa combina diferentes fontes de receita, incluindo publicidade e remuneração relacionada aos podcasts em vídeo, além de ferramentas para gerenciamento de patrocínios.
Para o ouvinte, a novidade também ajuda a explicar por que os podcasts estão cada vez mais próximos do modelo de programas audiovisuais. A pergunta que surge agora é prática: o que muda para quem produz podcast no Brasil e quem poderá ganhar dinheiro com a novidade?
O que muda para os podcasters brasileiros com a expansão do Spotify
A principal mudança é a inclusão do Brasil entre os mercados que receberão o Spotify Partner Program. O anúncio do Spotify coloca o país ao lado de mercados como México, Colômbia, Chile, Peru e Espanha em uma expansão que alcançará mais de 35 territórios. Segundo a empresa, a proposta é permitir que criadores elegíveis tenham acesso a novas formas de construir negócios a partir de seus programas, combinando receita de anúncios, conteúdo em vídeo e gerenciamento de patrocínios.
O movimento ocorre em um momento em que o podcast deixou de ser apenas um produto de áudio e passou a ocupar também o espaço de vídeo. Para o criador brasileiro, isso significa que câmera, edição visual, iluminação e organização do conteúdo podem ganhar importância semelhante à qualidade do som. A própria plataforma afirma que os programas em vídeo participantes do Partner Program registraram crescimento médio superior a 45% nas horas de consumo desde o lançamento do programa, embora esse indicador seja uma informação divulgada pelo próprio Spotify e não represente necessariamente o desempenho de todos os podcasts.
A empresa também informou que os pagamentos mensais aos programas participantes cresceram mais de um terço depois da ampliação dos critérios de elegibilidade realizada anteriormente em 2026. Isso não significa que qualquer podcast brasileiro passará automaticamente a receber dinheiro, já que a participação depende de critérios, disponibilidade e aprovação dentro das regras da plataforma. Para quem está começando, portanto, a notícia representa principalmente uma ampliação potencial das oportunidades de monetização, e não uma garantia de renda.
Quem poderá monetizar podcast e quais requisitos devem ser observados
Existe uma questão importante para os criadores brasileiros: a expansão anunciada nesta quinta-feira ainda será implementada. O Spotify informa que o Partner Program chegará aos novos mercados posteriormente neste outono do hemisfério norte, portanto os produtores precisam acompanhar a área de monetização do Spotify for Creators para verificar quando a possibilidade estará efetivamente disponível para suas contas.
Os critérios também merecem atenção porque foram modificados pelo Spotify ao longo de 2026. Em janeiro, a empresa anunciou uma redução dos requisitos do programa, passando de 12 episódios para três episódios publicados, de 10 mil horas para 2 mil horas de consumo nos últimos 30 dias e de 2 mil ouvintes para 1 mil integrantes da audiência no Spotify nesse mesmo período.
Há, porém, uma diferença entre os critérios divulgados anteriormente e as páginas de suporte que podem aparecer para determinados mercados. A central brasileira do Spotify atualmente apresenta requisitos e uma lista de países que ainda não refletem integralmente a expansão anunciada nesta quinta-feira, enquanto o comunicado oficial de 17 de setembro confirma o Brasil na nova etapa. Por isso, o produtor deve considerar o anúncio da expansão como a atualização mais recente e verificar diretamente sua elegibilidade quando a funcionalidade aparecer no Spotify for Creators.
Outro ponto relevante envolve a forma como a remuneração funciona. O Spotify explica que o Partner Program pode combinar receita publicitária e receita relacionada aos vídeos consumidos por assinantes Premium em mercados selecionados, enquanto os patrocínios próprios dos criadores permanecem como uma fonte separada. A plataforma também afirma que, nos patrocínios incorporados administrados pelo próprio criador, ele mantém 100% da receita correspondente.
Por que a novidade pode mudar a produção de podcasts no Brasil
A chegada de novas possibilidades de monetização tende a tornar mais importante a profissionalização dos podcasts brasileiros. Em vez de depender exclusivamente de publicidade negociada diretamente, assinaturas ou campanhas pontuais, alguns produtores poderão contar com diferentes fontes de receita dentro do ecossistema da plataforma. Isso pode estimular investimentos em roteiro, edição, captação de áudio, produção audiovisual e estratégias para manter o público acompanhando episódios inteiros.
Para quem ouve podcasts, a consequência pode aparecer de maneira menos direta, mas igualmente relevante. O Spotify afirma que assinantes Premium nos mercados contemplados terão menos anúncios dinâmicos em podcasts de vídeo participantes, enquanto os patrocínios próprios dos programas continuarão presentes. A plataforma também destaca a possibilidade de alternar entre assistir e apenas ouvir o mesmo conteúdo, mostrando como o formato híbrido está se consolidando na distribuição de programas.
No Brasil, essa transformação acontece em um mercado no qual áudio digital e vídeo já se aproximam cada vez mais. O próprio IAB Brasil mantém um comitê dedicado ao áudio digital, reunindo empresas e profissionais ligados ao setor, enquanto a entidade também vem tratando de temas como mensuração, publicidade digital, inteligência artificial e creator economy.
Para o pequeno produtor, entretanto, a expansão não elimina os desafios. A monetização depende de audiência, regularidade, qualidade, cumprimento das políticas da plataforma e capacidade de transformar ouvintes ocasionais em público recorrente. O caminho mais sustentável continua envolvendo planejamento editorial, identidade própria e compreensão de quem acompanha o programa, em vez de depender apenas da expectativa de receber dinheiro por visualizações ou reproduções.
O anúncio também reforça uma tendência que já pode ser percebida nos rankings brasileiros: podcasts de notícias, entretenimento, humor, negócios e comportamento disputam espaço simultaneamente. Em levantamento atualizado em 16 de setembro, por exemplo, aparecem entre os programas mais bem posicionados no Spotify Brasil títulos como Não Inviabilize, Café Com Deus Pai, Café da Manhã, O Assunto, Inteligência Ltda. e Modus Operandi, mostrando a diversidade de formatos que alcançam grandes audiências.
Para quem pretende criar ou profissionalizar um podcast, a novidade representa principalmente uma mudança no tamanho do mercado disponível. O Brasil entra em uma expansão internacional do Partner Program justamente quando a produção em vídeo ganha espaço e as plataformas procuram oferecer mais ferramentas aos criadores. A partir de agora, vale acompanhar a liberação oficial no Spotify for Creators, conferir os critérios aplicáveis à conta e avaliar o podcast como um projeto de conteúdo que combina áudio, vídeo, comunidade e diferentes formas de receita.
Fontes: Spotify Newsroom — expansão do Spotify Partner Program · Spotify for Creators — critérios e monetização · IAB Brasil
