A Disney anunciou em 22 de setembro de 2026 a expansão da programação de podcasts em vídeo disponível no Disney+ e no Hulu. A iniciativa amplia o espaço do formato dentro das plataformas e aproxima os programas de séries, filmes e franquias de entretenimento já conhecidas pelo público. A proposta inclui entrevistas, comentários de episódios, bastidores e conteúdos relacionados a true crime, comédia, notícias e esportes.
Segundo a companhia, a biblioteca de podcasts em vídeo deve dobrar nos próximos meses. Entre os destaques estão Best Friends, apresentado por Nicole Byer e Sasheer Zamata, e Perfect Person, de Miles Bonsignore. Os dois programas estrearam com exclusividade nas plataformas da Disney antes de chegarem a outros serviços, em um modelo que associa lançamento, distribuição e retenção de audiência.
Podcasts passam a funcionar como extensão das franquias
O movimento coloca os podcasts em vídeo em uma posição diferente daquela ocupada por programas independentes. No Disney+ e no Hulu, o formato também é utilizado como uma camada adicional de narrativas que já têm presença no streaming. Assim, o público pode encontrar entrevistas, análises e conteúdos de bastidores relacionados a produções que acompanha na televisão ou em dispositivos móveis.
Essa estratégia aparece de forma clara nos chamados podcasts companheiros, criados para prolongar a experiência de uma série ou de um filme. Em vez de encerrar a relação com o público após a exibição de um episódio, as plataformas oferecem conversas e materiais complementares associados ao universo da produção. A iniciativa também permite reunir, no mesmo ecossistema, diferentes momentos da jornada de consumo.
O anúncio inclui ainda The Scream Murder: A True Teen Horror Story Podcast, produção original da ABC News. A lista apresentada pela Disney também contempla títulos vinculados a marcas como FX, Star Wars e Marvel. A variedade indica que a companhia pretende utilizar os podcasts em vídeo em diferentes frentes, combinando entretenimento, jornalismo, cultura pop e conteúdos voltados a comunidades específicas de fãs.
Dados de audiência reforçam aposta em conteúdos complementares
Um dos dados divulgados pela empresa está relacionado ao podcast complementar de Tell Me Lies. De acordo com a Disney, 90% dos espectadores que assistiram ao programa também acompanharam todos os episódios da terceira temporada da série. O número foi apresentado como um sinal de que o podcast pode contribuir para a continuidade do consumo e para a conexão entre diferentes formatos de conteúdo.
O dado não significa, por si só, que o podcast seja o único responsável pela audiência integral da temporada. No entanto, ele é usado pela companhia para demonstrar o potencial dos programas complementares como instrumentos de engajamento. Para as plataformas, manter o público envolvido com uma produção durante e depois da exibição pode fortalecer o interesse por personagens, histórias e novas temporadas.
A expansão também acompanha uma transformação mais ampla no mercado. O IAB destacou, em seu balanço do evento Podcast Upfront de 2026, a integração crescente entre podcasts, vídeo, serviços de streaming, redes sociais e eventos ao vivo. Nesse cenário, diferentes formatos podem cumprir funções distintas, desde a descoberta de um programa até o aprofundamento do relacionamento com a audiência.
Disney+ e Hulu disputam mais tempo de atenção
Ao ampliar a oferta de podcasts em vídeo, Disney+ e Hulu passam a tratar o formato como parte de uma estratégia de distribuição e relacionamento, e não apenas como um produto isolado. A presença de programas exclusivos ajuda a atrair usuários para as plataformas, enquanto os títulos associados a séries e franquias podem estimular a permanência do público dentro do mesmo ambiente digital.
Essa lógica é especialmente relevante para produções seriadas, nas quais a audiência precisa continuar interessada entre um episódio e outro. Entrevistas, comentários e bastidores podem preencher esse intervalo e criar novas oportunidades de conversa em torno das obras. O conteúdo adicional também favorece a formação de comunidades de fãs, que passam a acompanhar não apenas a narrativa principal, mas os materiais que explicam, comentam ou expandem sua experiência.
Com a previsão de dobrar a biblioteca nos próximos meses, a Disney sinaliza que os podcasts em vídeo terão presença mais estruturada em suas plataformas. O anúncio não apresenta o formato apenas como uma tendência tecnológica, mas como uma ferramenta para conectar catálogo, exclusividade e engajamento. Para o público, isso significa encontrar uma programação cada vez mais integrada entre áudio, vídeo, séries e universos de entretenimento.
As informações sobre a expansão foram divulgadas pela The Walt Disney Company, fonte oficial do anúncio. A movimentação reforça a disputa das plataformas de streaming por novas formas de manter a atenção dos espectadores e mostra como os podcasts podem ocupar um papel estratégico na extensão de franquias e na construção de experiências digitais mais longas.
