O mercado de podcasts nos Estados Unidos mantém um alcance expressivo, mas atravessa uma mudança importante na forma como o público acessa esse conteúdo. A primeira edição da pesquisa The Podcast Landscape 2026, divulgada pela Sounds Profitable em 1º de outubro de 2026, mostra que o áudio continua relevante enquanto o vídeo e a entrada de novas plataformas remodelam o consumo.
De acordo com o levantamento, 74% dos adultos norte-americanos já consumiram podcasts em algum momento. Na semana anterior à pesquisa, 39% disseram ter ouvido ou assistido a esse tipo de conteúdo. Os números indicam que o podcast permanece integrado aos hábitos de mídia nos Estados Unidos, ainda que a experiência do público esteja se tornando menos concentrada em um único formato ou serviço.
Vídeo amplia a definição de podcast
Um dos principais sinais dessa transformação aparece na presença do vídeo. Entre os consumidores de podcasts, 44% afirmaram ter assistido a um podcast em vídeo na semana anterior à pesquisa. No período comparado, esse índice era de 40%. A diferença sugere uma expansão do consumo audiovisual, sem necessariamente significar o desaparecimento da escuta tradicional.
Na prática, a pesquisa trata o podcast como uma experiência que pode circular entre telas e fones de ouvido. Um mesmo programa pode ser acompanhado em áudio durante uma atividade cotidiana e também visto em vídeo quando o público busca a dimensão visual da conversa. Essa flexibilidade ajuda a explicar por que produtores e plataformas passaram a considerar diferentes formas de distribuição para o mesmo conteúdo.
Os dados, no entanto, não autorizam concluir que todo podcast precise se transformar em um produto audiovisual. O levantamento registra o comportamento dos consumidores norte-americanos e mostra uma tendência de mercado, mas não apresenta, na pauta divulgada, uma regra universal para produção. A adaptação ao vídeo pode fazer sentido para alguns programas, enquanto outros continuam mais associados à mobilidade e à escuta.
Netflix entra no mapa da distribuição
Outro destaque da pesquisa é o avanço da Netflix como ambiente de acesso a podcasts. Em seu primeiro ano com oferta desse tipo de conteúdo, a plataforma foi citada por 21% dos consumidores norte-americanos. O índice posiciona a Netflix atrás de YouTube e Spotify e à frente do Apple Podcasts entre os serviços mencionados no levantamento.
A presença da Netflix acrescenta uma nova camada à disputa pela atenção do público. A plataforma já é reconhecida por sua atuação no entretenimento audiovisual, e sua entrada no segmento aproxima ainda mais podcasts, programas em vídeo e catálogos de streaming. Para a audiência, isso significa encontrar conteúdos semelhantes em serviços que antes eram associados a experiências diferentes.
O resultado também reforça que a distribuição de podcasts está mais fragmentada. YouTube, Spotify, Apple Podcasts e Netflix aparecem em um cenário no qual a escolha do serviço pode depender do formato disponível, da facilidade de acesso e dos hábitos já estabelecidos pelo usuário. Para produtores independentes, essa multiplicidade amplia as possibilidades de descoberta, mas pode exigir decisões mais cuidadosas sobre publicação e adaptação.
O que os dados indicam para produtores e plataformas
A pesquisa da Sounds Profitable oferece uma fotografia do mercado dos Estados Unidos, não do público brasileiro. Por isso, seus percentuais não devem ser aplicados diretamente ao Brasil. Ainda assim, o estudo ajuda a acompanhar uma transformação internacional relevante para o setor: o podcast deixa de ser compreendido apenas como arquivo de áudio e passa a ocupar diferentes ambientes de consumo.
Para quem produz, o desafio envolve equilibrar alcance e identidade editorial. A presença em vídeo pode ampliar a visibilidade de um programa, enquanto o áudio preserva a conveniência que ajudou a consolidar o formato. A entrada de serviços como a Netflix acrescenta oportunidades de distribuição, mas também aumenta a concorrência por atenção e torna mais importante entender onde cada público acompanha seus programas favoritos.
O arquivo do Podnews, especializado no acompanhamento do setor de podcasting, ajuda a situar a divulgação da pesquisa no calendário recente da indústria. Em conjunto com o levantamento da Sounds Profitable, os dados apontam que a principal questão para o podcasting não é apenas saber se o público continua consumindo o formato, mas compreender em quais telas, serviços e contextos esse consumo acontece.
Assim, a resposta indicada pela pesquisa é dupla: os podcasts mantêm alcance relevante entre os adultos dos Estados Unidos, mas estão mudando de forma e de endereço. O crescimento do vídeo e a chegada da Netflix não eliminam o áudio; eles tornam o ecossistema mais amplo, competitivo e distribuído entre plataformas.
